Q:
什么是商标？
A:
商标是商品的生产者、经营者为了区别商品或服务来源的具有显著特征的标志。
商标是企业的无形资产，具体价值多少是没有一个标准的定量的。
而根据《企业破产法》规定，知识产权作为公司无形资产的一部分，将会用于破产清算，多数都会被拍卖偿还债务。
而在这其中，破产公司的商标拍卖大受欢迎。
01
温州古拉迪卡服饰有限公司破产清算债务总额高达上千万，但债权人找到的古拉迪卡公司唯一的资产，就只有一件名为“Gladka”的商标。
由于联系不上古拉迪卡公司的负责人，商标注册证无法找到，公司销售额也不清楚，债权人不得不将这枚商标放到了平台进行拍卖。
5元起拍。
难道真的有人能几块钱买到一件商标？
这显示是杞人忧天了。
最后这件童装商标“Gladka”以45305元成交，溢价了9000多倍！
02
根据企业的广告投入、销售网络、市场占有率等，商标的价值不尽相同。
但按照市场价来说，商标一旦注册成功，一枚商标的价值至少有数千元。
5元起拍的价格确实极低。
但却还有一家公司三件商标3元起拍！
温州市伊蕾愉涵鞋业有限公司陷入担保链危机，同样负债数千万，公司也不得不走上破产清算的道路。
公司的生产设备早已被抵债，只剩了4件商标可以拍卖——“卓莱诗Z’ orrassy”、伊蕾贝特、鑫灿鸿、YILEBATE。
鞋企管理人抱着试试看的态度将商标挂在了司法拍卖平台进行拍卖，四件商标起拍价3元。
经过一番拍卖，四件商标最终以65203元成交，溢价超2万倍！
03
中天星云是一家主营“西令牌”建筑密封胶的企业，曾经享誉建筑行业。连拉萨火车站和鸟巢里面都使用了中天星云的产品。
后来由于搬迁新建厂房，公司停产了一年半，客户纷纷流失，以至于最后连工人工资都发不出来。
2018年，中天星云公司濒临破产，实在无力偿还拖欠的工资和贷款，经过执行法官和中天星云反复沟通协调，决定用拍卖商标的方式解决公司拖欠的工资和贷款。
经过拍卖，商标“西令牌”在阿里拍卖以150万的价格成交！
为什么一件成本几百元的商标却可以拍卖出天价呢？
1
商标注册虽然不贵，但是注册商标通常需要一年以上，且有驳回的风险。而通过买卖商标可以节约成本，降低风险。
2
即使企业破产了，但是其通过市场宣传、销售、流通等，已经具有了一定的知名度，减少了买家在品牌商标经营方面的投入。
广东银一百立铝业有限公司破产后，其仅估值50万的35枚商标，拍出了502万的天价一度震惊全行业。
可口可乐前总裁伍德拉夫曾宣称，即使可口可乐公司一夜化为灰烬也能靠着商标重建工厂东山再起。
一家企业从辉煌走向没落，商标的易主意味着精神方面的死亡。
大多数企业都会积极想挽救这个商标，但最后抢救成功的案例还是很罕见的。
而将商标权、专利权等无形资产进行拍卖，可以实现破产财产的价值最大化。而买家通过拍卖获得商标权后，可以加快实现知识产权市场价值，促进新领域、新产业知识产权的流动。
通过商标的拍卖，破产企业也有“涅槃重生”的希望。
而对于发展稳健的企业，也要未雨绸缪做好知识产权布局。
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