北京时间9月13日凌晨，苹果公司2017秋季新品发布会正式公布了iPhone、Apple TV和Apple Watch三款新品。

是的，此前所有的“预测”全中，这场最不“保密”的新品发布会，迎来了史上最昂贵的iPhone X，也迎来了最尴尬的新一代iPhone 8

当我们打开它的官网，你仍然发现，这个迎来第十年的iPhone产品，依然没有学好怎么说中文。

iPhone8的设计文案，依然是奇怪的“苹果式语法”。

iPhone 8 英文官网文案

iPhone 8 中国官网文案

“单押”每句第一个字，在向《嘻哈》音乐致敬？

看到中文，我们不免为翻译所付出的努力有些谜之感动。因为从过去到现在，苹果的中文文案一直有一股“译制片”的味道。

去年发布iPhone 7后，两岸三地官网对“This is 7”的翻译各不相同。而论信达雅，大陆版“7，在此”，略胜一筹。

我们追溯一下以前的苹果文风，在发布iPhone SE时，主文风是这样的。

你英语那么好，

讲人话可好？

曾经，被玩坏的iPhone 6神级文案“比更大还更大”，一度把苹果官网文案推向了热点高潮。相比之下，我还是觉得网友的“比逼格还有逼格”、“大些，再大些”更有想象空间。

据说当年iPad的母亲节文案惊呆了很多语文老师。“开了又开”虽说翻译语法正确、还有双关，可就是读来“气”不顺。是不是苹果中国区没聘中国员工呀嘿！

要是苹果给整个大中华地区的翻译都一样也就算了，你看：

香港：“这份礼物，母亲最爱一开再开。”

台湾：“一份好礼，每次打开都让妈妈感暖暖爱意。”

凭什么我们大陆是“开了又开”？

同样的情况，不只发生过一次——

同样贯彻“开了又开”句式的还有iMac，它是“一款又一款”。

你可能注意到了，苹果中文文案就只是负责把英文Slogan翻译过来。然而，一些性能、设计等无关痛痒的描述，翻译就消极怠工了。

比如：

//iPhone SE 设计描述

//iPad Pro

//iPhone 6s 设计描述

哦，美丽的你，如今更美丽。

哦，精美的包装，如今更精美。＃谁平时这么对我说话不踹死他

蜜汁笑点

还有翻译不是烂，而是好笑。

比如……

//OS X系统

因为中国新《广告法》不许出现“最”，所以，对OS X系统的Slogan出现了罕见的“非直译”：“世界最先进的”前3个字被去掉了！

// Retina屏幕

这个“好”字真的很有中国特色。

// Macbook Air

这个翻译好污。＃面壁，给我一包去污粉

语法争议

真的逼死强迫症

//iCloud

“现身”作为不及物动词，怎么能再加“你的各种设备”呢？

//iPad Air2

“更举重若轻”，举重若轻是个动宾短语，成语能这么用比较级吗？

翻译走神

喂喂喂上班呢

//Apple配件

英文是那么的整齐工整，然而看到Remarkable的中文，我感觉翻译当时一定走神了。

//Apple Pay

请问请问请问“私密”是哪里来的？你让“useful”怎么想？翻译你还会自己编了哦～

其实还是有神级文案的

你懂不懂信达雅是什么意思

//iPhone X

比如iPhone X的主文案，中文版竟然比英文版简短！

第一次觉得中文文案赢了。

//Apple Watch

翻译简介务实，还知道转换语序了嘿！大进步。

//Macbook Pro

感觉懂了点房地产文案的套路了。

//iMac 设计描述

不能说这句好到哪里去吧，但至少，看的出是推敲过的。

简答题：如果把“边沿”一词换成“边缘”，你认为好不好？为什么？（5分）

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//全新12吋Macbook

我很庆幸没把Years翻译成比“好几年”。

//iPad mini 4

梅丸君个人最喜欢这个翻译！英文slogan只有2个独立单词，但是中文翻译却用了两个更有扩充力的词，并且有逻辑关联。

看到这里，你要不要给“苹果体”的博大精深献上你的膝盖？

其实这种翻译是会传染的！你看，作为死对头的微软在更新win10时，也想让你“坐和放宽”？＃我不是刻意要黑你的第二名！

还有这样的更新提示……

我们再来看看国内的跟随者们——

小米5说：狠轻狠快。

魅族说，要做不完美小孩。

这是vivo，够快才畅快。

这是锤子手机……你到底要表达个啥

你看，苹果带跑偏，这些国产品牌都已经忘了怎么说好中国话了。